یکی از اصول مهم در برپایی محتوا برای شبکه‌های اجتماعی فرآوری محتوای باارزش و باکیفیت است. محتوایی که تولید می‌کنید باید مخاطبان را درگیر کرده و تعامل برپایی کند. محتوای باارزش محتوایی است که لایک، ریتوییت، اشتراک‌گذاری و ... اخذ کند.

بنابراین سؤال این است که چه گونه محتوای رسانه‌ی اجتماعی‌ علاقمندان اکثریت دارد؟

در این مطلب ما ارزش را به معنی فایده مراجعت سرمایه تعریف می‌کنیم. به همین ترتیب درباره محتواهایی بحث می‌کنیم که بیشترین ارزش را در شبکه‌های اجتماعی دارند.

۱) اینفوگرافیک‌ها

اینفوگرافیک‌ها بیشترین محتواهای به اشتراک‌گذاری‌ شده در شبکه‌های اجتماعی‌اند.

در سال ۲۰۱۳، اسلایدشیر (شبکه اجتماعی برای اشتراک‌گذاری‌ فایل‌ها در زمینه‌های مختلف) گزارش داد: داده‌ها در زمینه‌ی اینفوگرافیک‌ها بیشتر از دیگر انواع محتواها به اشتراک گذاشته می‌شوند. جالب است هنوز هم این روند به قوت خود باقی است.

نوح کاگان (Noah Kagan) اخیراً عظیم‌ترین مطالعه‌ی اشتراک‌گذاری‌ شبکه‌های اجتماعی را بر روی کره زمین، سپریدن داده است. او و تیم‌اش داده‌های بیش از ۱۰۰ میلیون مقاله را مورد رسیدگی پیمان دادند.

محتوای رسانه های اجتماعی-وبلاگ اخباررسمی

همانطور که در عکس مشاهده می‌کنید، اینفوگرافیک‌ها بیشترین به اشتراک گذاری را داشته‌اند. اینفوگرافیک‌ها فوق‌العاده جذاب هستند. از آنجایی که انسان اطلاعات بصری را سریع‌تر از واژه ها پردازش می‌کنند، اینفوگرافیک‌ها تاثیرگذاری بیشتری دارند.

اینفوگرافیک با به کارگیری قدرت بصری، درونمایه را جذاب‌تر کرده و ذهن را برای خواستن حاضر می‌کند. این‌که کودکان کتاب‌های حائز عکس ها را برادر دارند یک امر بدیهی است، ولی این فقط محدود به کودکان نمی‌شود؛ بزرگسالان نیز به همین شکل‌اند.

اینفوگرافیک‌های خود را به اشتراک گذارید الی در دنیای رسانه‌های اجتماعی بارها به اشتراک گذاشته شوید.

۲) محتوای تعاملی

رسانه از جهت نوع نشر و اشاعه درونمایه به دو نوع تعاملی و غیرتعاملی دسته می شود. رسانه‌های تعاملی مثل شبکه های اجتماعی، به نوع ای طراحی می‌شوند که قالبی دو سویه داشته و محتوای مشارکتی تولید کنند. رسانه‌ای همانند تلویزیون و یا رادیو حالتی یک سویه دارد و پیامی را به مخاطب ارسال می‌کند که بازخورد ندارد، به همین دلیل غیرتعاملی نامیده می‌شود.

صنعت تولیدمحتوا استراتژی خود را از شکل صرفاً خوانده شدن تغییر دیتا است. درعوض، حرفه‌ای‌ها محتوایی فرآوری می‌کنند که بهتر بتوان با آن تعامل داشت.

نقل قولی از ویلیام کومکوویچ (William Comcowich)، مدیر عامل شرکت Cyber Alertهست، که می‌گوید:

تولیدمحتوا بیش از این‌که کلماتی روی سایت شما باشد، تجارب جذابی است که برای مشتریان‌تان ایجاد می‌کنید.

تست‌ها و آزمون‌ها محتواهای دوسویه هستند. کاربران صرفاً به مصرف محتوا نمی‌پردازند بلکه با آن به سپریدن کاری مشغولند. علاوه بر این، مردم علاقمندند که نتایج آزمون‌ها را نیز به اشتراک گذارند.

۳) محتوایی که احساسی مثبت و نیرومند تداعی می‌کند

اگر محتوای شبکه‌های رسانه‌ای شما احساسات مردم را چندان تحت تأثیر قرار ندهد، به بردباری زیاد اشتراک‌گذاری‌ هم اتمام نخواهد شد. تحقیقات اثر می‌دهد پست‌های باارزش احساسی اغلب به اشتراک درمی‌آیند.

محتوای احساسی-وبلاگ اخباررسمی

انواع احساسات مختلفی وجود دارند، ولی کدام نوع از احساسات بیشترین بهره را در شبکه‌های اجتماعی خواهند داشت؟

محتوای احساسی-وبلاگ اخباررسمی

چندان تعجب‌آور نیست که حس شادی، حسی است که مردم را اغلب اغوا می‌کند.

اگر شما خواهان یک کار و جنبش رسانه‌ای ارزشمند هستید، مهم نیست که در چه حرفه‌ای مشغول به کارید، روی احساسات تمرکز کنید!

احساسات یک زبان جهانی است که حس مشابهی را در مردم دانشمند تداعی خواهد کرد.

۴) محتوای به اتفاق با تصاویر

خیلی بعید از تصور نیست که محتوای غنی از عکس ها قابلیت اشتراک‌گذاری‌ بالایی دارند. بسیاری از تحقیقات نیز نشانگر این موضوع بوده‌اند که محتواهایی که شامل تصاویر هستند تاثیرگذاری اکثریت دارند. از دسته تحقیقات بافر (Buffer ) که در زیر نتیجه‌ای متعلق به آمده است:

محتوای بصری-وبلاگ اخباررسمی

همان‌طور که در مورد اول اشاره کردیم، مغز تصاویر را همنشین دارد، هنگامی که شما مطالب رسانه‌ای خود را با عکس ها داغ‌تر می‌کنید، مغز و چشم به سمت آن کشیده می‌شوند، با آن وابستگی پایدار می‌کنند و به شما فرمان می‌دهند آن را به اشتراک بگذارید.

می‌توانید این نکته را در اثناء فرآوری محتوای خود رعایت کنید الی تأثیرات آن را به چشم خویش ببینید.

۵) لیست‌ها

یکی از نتایج بارز در این‌باره پرتو می‌دهد که :

مردم دوست دارند اینفوگرافیک‌ها و لیست‌ها را اغلب از سایر انواع محتوا به اشتراک بگذارند.

می‌توانید این نتایج را مجدد ببینید:

محتوای رسانه های اجتماعی-وبلاگ اخباررسمی
بازاریابان محتوا، درونمایه را طبق گونه پست وبلاگی دسته‌بندی کرده‌اند. اینجا به تقسیم‌بندی رایج در این‌باره می‌پردازیم:

پست‌های لیستی: محتوایی که دربرگیرنده تعداد مشخصی نکته است، مثل مقاله‌ای که الان درحال خواندنش هستید.
پست‌های چگونه یا How To: پست‌هایی که به چگونگی ریزبین یک کار می‌پردازند.
پست‌های چه‌چیزی یا What: مقالات خبری و اطلاعات عمومی.
پست‌های چرا یا Why: این‌ها در‌واقع مقالات توصیفی هستند و معمولاً در تیتر خود با واژه چرا ابتدا می‌شوند.
طبق داده‌های کاگان پست‌های لیست‌وار در صدر قرار گرفته‌اند، از آن‌جایی که وی ۱۰۰ میلیون مقاله را مورد رسیدگی قرار دیتا است، داده‌های وی قابل گواهمندی هستند.

برخی از نویسندگان به این موضوع اشاره کرده‌اند که مغز انسان اغلب به سمت لیست‌ها کشیده می‌شود. فلذا ما بیشتر دوست داریم که پست‌های لیستی موجود در شبکه‌های اجتماعی را به اشتراک گذاریم، با آن تعامل داشته باشیم و از آن‌ها به نوعی بهره‌مند شویم.

۶) محتواهایی که ارزش خبری دارند

براساس تحقیقات، مقالات خبری بیشتر در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک‌گذاری‌ می‌شوند تا دیگر مقالات.

محتوای خبری-وبلاگ اخباررسمی

داده‌ی بالا شمار اشتراک‌گذاری‌‌ها برای یک دوره‌ی ۶ماهه‌ی مربوط به یک صنعت را اثر می‌دهد. کسب‌وکارهایی که مشغول فرآوری درونمایه هستند اغلب روی مطالب عمیق و طولانی تمرکز می‌کنند لغایت تازه ها کوتاه.

اگر در صنعت تازه نیستید، احتمالاً نمی‌خواهید مقالات خبری فرآوری کنید. ولی چرا نباید این پیشه را اتمام دهید وقتی مردم به این پیشه علاقه دارند؟

اگر شما در حوزه‌ی خبر، سرگرمی یا تکنولوژی هستید، پست‌های چه چیزی ارزشمند خواهند بود. در غیر اینصورت، بهتر است از سایر روش‌هایی که در این مقاله اشاره شد، استفاده کنید.